一位可口可乐公司总裁曾经说过：“如果有一天，我们在全世界的可口可乐公司一夜之间全部被火烧毁，那么我根本无所谓。因为第二天一大早全世界的大银行都会排着队来给我送钱。”从这句话中，我们足以见得可口可乐的品牌价值。
九月初，可口可乐公司突然宣布拟收购汇源果汁。当天，汇源果汁在香港股市上的收盘价为4元多港元，而可口可乐公司宣布的收购价为12多元港元。一时间，金融界、媒体界、股市一片哗然。喜忧掺半。80%的网友反对收购这一民族品牌。金融界则不然，无不以联想的口吻说道：以高出股价3倍的价格收购汇源果汁，完全是物超所值！
面对各种反对与赞许，汇源果汁老总朱新礼终于站出来说话了。打开新浪财经网，上面出现了串红字：把企业当亲儿养当猪卖。短短一行字，包罗了对创业的辛酸和对现实的无奈。电视的广告里常常听到一句耳熟能详的音乐词：汇源果汁。俗话说：“人怕出名猪怕壮”，朱新礼现在卖的是品牌和股权，正是品牌这只“猪”出名的时候；如果等到“猪”瘦了的时候再卖，可能掉价就是每股1、2港元了。识时务比保护民族品牌重要多了。报纸登载的一段话颇耐人寻味：“汇源近年来一直存在资金紧张的问题，在去年上市后，汇源已经向华平基金、达能等出售了部分股权。”由此可见，可口可乐与汇源两厢情愿的收购，也是汇源无奈之举中的上策。
品牌价值几何？外国的品牌如同外国的月亮，我们看得见，却站的位置和高度不一样。中国的品牌却响当当地经常充斥耳鼓。“波导手机，手机中的战斗机！”几年前，波导手机是手机市场上响当当的牌子货，价格适中，且又亲民。电视上战斗机如同鹰击长空，徐立华俨然是一位凌云蓝天的英雄。仅仅事隔几年，“战斗机”从天空中跌落了下来，徐立华也黯然失色，风光不再。2007年徐立华被评为经营最差的十家上市公司老总之首。这个时候来谈波导手机的品牌价值，几乎完全没有意义了。窃以为这也不能单纯地去怪罪于企业的老总。姜汝祥博士在几年前《差距》一书中早就提到过波导手机的市场地位和生存问题。姜博士在实地考察完波导后，在书中写下这样一段文字：现在每部手机的利润仅有区区的几十元，而波导却建立了全国第一家“大网”。这样，手机的市场占有率上去了，但营销网络成本、物流成本将会使波导不堪重负，败走“麦城”是必然的。这句预言不幸言中了。在一个产品附加值不高的行业中，却铺下了全国第一张大网，人工成本、物流成本，终将使企业因资金链断裂而前景黯淡。这就是说波导的问题出在营销战略上，出在盲目扩张上，出在资金链上。
从关于汇源的那则报道也让人看出了问题和端倪，那就是资金链断裂。按常规企业连续三年利润增长达到15%即可上市，上市的门槛费2000万元，除了培训费，加上路演等等费用大约需要3000——4000万元。可现在的企业那有这么多现金？本来就是负债经营，30%的负债为“绿灯”，60%的负债为“黄灯”，80%以上的负债为“红灯”。也许正处在“黄灯”的位置上。于是，拉几家银行、基金、券商，形成利益共同体。私下说：“把钱借给我，待我上市融资后再还”。这是银行、基金、券商所乐此不疲的。都是做金融产品的，都是以逐利为目的的，守仓法人原始股那就是莫大的财富，况现在已将三年后流通改为一年后即可流通，资金的流动性更强了。于是，皆大欢喜。当然，企业要活着要难一些，没钱的时候就搞增资扩股，反正不是企业的钱，是股民的钱。扩到不能再扩的时候，就搞债券，虽然企业要付息，但总比垮掉强多了。
再来说说，品牌价值。每年都有一批专家对品牌价值进行评审，看财务数据，什么市场占有率、固定资产、收益状态等等。评审后，品牌价值看涨的多，看跌的少之又少。五年内品牌价值从100亿元到300亿元也不是新鲜事。不过，是在一张纸上多画几个圈，纸上富贵。也不能说评审是假的，从市场占有率推算企业潜在的价值一点不假，但很少考虑到企业的潜在危机。关键是品牌对于企业来说，属于无形资产，属于产品的价值核心，不能完全当钱卖。比如：某企业拿着品牌价值的匾额去贷款。银行看也不看，立即叫你把财务报表拿出来，往往把目光停留在负债率上。负债率的高低才是银行决定贷款与不贷的主要指标。这是实实在在的，首先要看企业的偿债能力。银行从没想过用品牌的价值来考量企业的诚信度。
至于可口可乐总裁的豪言，在中国是不符合国情。因为，中国是一个新兴的资本市场，新兴市场中的品牌有泡沫，是虚幻的东西。一贯在股市上唱多的金岩石先生现在咬紧牙关说：“价值是跌出来的。现在中国股市已经非常具有投资价值了”。他把新兴的资本市场比作两块“大蛋糕”，一个是实体经济，一个是虚拟经济。虚拟经济不言而喻是指股市、基金、债券等等。他认为：虚拟经济应该比实体经济更发达、更充满幻想、更容易获取财富。他把工业生产指数IIP10%以上与现在低迷的股市相比较，认为：睛雨表的滞后性是很不正常的。这就容易让人产生联想，比如一个人现在买了1万元股票，10年后可能是5万元、10万元，这就是虚拟经济的效果，这就是价值投资的效果。但明摆着的大、小非减持，国有、民营上市公司在不停地减持，谁愿意去当冤大头？卖股票要快，买股票要慢，你机构都按兵不动，散户想也没想去一夜暴富，现在只想尽快解套出局，不玩了。谁不知道股市是企业的提款机？
企业为了生存在股市上耍钱，一会儿楚楚动人，转过华丽的正面就是不太耐看的背影了。很像魔术师，一会儿手里有一大沓钞票，一会儿又在手里变没了。换句话说：中国的名企业家是国家用钱养大的，他们往往处于行业的垄断地位，但这个行业一旦受国家的政策影响，他们立刻就有了闪失，退出舞台，音信全无。新兴市场上的虚拟经济的投资机会还是有的，但不是现在。如果说像汇源果汁这样品牌都卖了的个例不断出现，说明上市公司的日子正在过冬，急需找一件过冬的“棉衣”。这件“棉衣”就是用大、小非减持的资金买的。