做生意，离不开吆喝。上到富商巨贾，下到小商小贩，要想赚钱，必得吆喝才行。只是吆喝的架势和排场不同。大企业巨资做广告，其实也是吆喝；小商家没那财力，就只能靠嘴皮子按传统的路子吆喝。
吆喝好坏，全看嘴。嘴上话儿动不动听，其实靠的还是脑子。要知眉高眼低，揣摩世态人情，其实是门大学问。于营销是外行，不想说营销门道，想说的是购物心情。
自小有点惧怕卖东西的。因为过去的国营售货员态度都不大好，买东西常挨嗤，给吓出来了柜台恐惧症。至今仍然害怕隔着柜台让售货员拿东西，每每遇到必是谨慎行事，言语谨慎，生怕惹祸上身，起了纠纷。后来市场化，漫天盖地开店，卖货的经营的多是自家生意，态度好坏决定能不能卖出东西，也就是自己能不能赚到钱。利益驱动确实有用，营业员确实态度好多了，且惊天巨变，由冷漠傲慢，到殷勤热烈。由此也生出了另一种恐惧，不大敢选货太久，怕对不住人家的热情，面子上绷不住，不想买也买了。这也影响了购物选择的乐趣。由此还是对购物有恐惧。不过，浏览琳琅满目商品的癖好还是有的，也算保留了点女性特质。只是购物恐惧作怪，只愿意浏览，特害怕售货员来招呼，往往一见人过来，我就下意识撤了。不过，遇到特别想买的东西，不得不买的东西时，与店家一来一往的交接还是不可避免的。由此，我这有着购物恐惧的人，紧张心情下对对方的反应也较为在意些。常为了点称呼的事计较，不买人家东西。
比如，年纪较小时，在老家买东西，遇到人家称呼我“老妹儿”、“姑娘”的就心情好些，愿意买，像是自家大姐大娘似地，听着亲切，愿意信任。要是有人叫我“那女的”，我即便不是掉头就走也是肯定不买的。叫的俗，感觉人也俗，心也未必纯良，不是货不好，就可能是价不实。后来在南方工作几年，当地人习惯叫人小姐的，被叫着也不觉得怎样，当地人卖货有种不冷不热的淡漠，仿佛对自家货品的自信，要是热情了反而令人疑心它货不好。后来到了北京，店家路数和老家有点接近，只不过更规范些。遇到些80新生代卖货的，更是一种热情而不失尊严的吆喝。拉近乎的同时，也隐约透露出逢场应酬的真意图。比如说，小姑娘们卖货，爱称人“美女”。第一次听，心里确实美极了，真以为自己是美女呢。可转而发现对下一个相貌平平的顾客，也是被奉以如此称呼时，便有梦碎的感觉，原本心里开的花顿时僵硬以至枯萎。不过，还是愿意听到这称呼，自欺欺人也好，爱听奉承也好，至少说明自己在人家眼里还不够老相，滥竽充数还能混迹在年轻人队伍里冒充美女。不然，对老太婆叫美女，怎么也称不上是奉承，得罪人的事以商人的精明该是不会做的。
不过，也有叫人难过的时候。就是被人叫老了的时候。有时被小姑娘们叫声阿姨，心里那个难过啊，回家照着镜子，念念叨叨，20多岁人，你咋能叫我阿姨呢。后来想自己当初离开父母，也差不多年纪，也是见到有点社会经验的人，均是叫做阿姨。于是便自我安慰，不是自己老，是小姑娘们还停留在自己未成年的心里记忆，眼中的成年人均是阿姨辈的。不过，也有自我安慰不了的。有一次去拜寺庙，寺门外买香，卖香的大妈问我：求点什么事啊，是不是孩子升学啊！顿时遭受重击！我的妈呀！我看起来得多老啊，孩子都有升学压力了，那可不是打酱油的年岁，咋也得十四五岁吧。心里充满了悲伤，回家又是对着镜子一顿念叨。这种经历还有一次，去买衣服，见到几款短夹克，颜色鲜艳，很喜欢，但知道那花枝招展的颜色自己肯定不能穿的，不过也愿意多看几眼。正看着，店家小伙子过来了，问：想给孩子买啊？我又是无语。当下掉头就走。这么大的衣服给孩子买，我孩子该有多大，我该有多老啊！对我这至今未为人母的人来说，听到这话刺激可是不小。于是，相信了，自己真的不再年轻了。以后再有小姑娘叫自己美女，心里不会不高兴，可也不再受用了。老就老了吧！也未必比年轻时的青涩难看多少，又不是什么大美人，看过去的同龄美女们如今美丽全无影踪，心下安慰自己相比之下，却也没有损失多少。
自己慰藉好了青春消逝的伤感，可是抵不住我对吆喝的喜恶。叫声大姐可以接受，叫声姑娘也觉得亲切，可要是还叫我阿姨，还问我给孩子买的事，我依然不高兴。不高兴我就绝不会买它东西。购物看货品，可也看自己心情。买了高兴，不但要物美价廉，也要过程开心。谁让人家说顾客是上帝呢，好不容易可以做回上帝的，说不高兴还就不高兴。