“后现代”在设计上是指现代主义设计结束之后的一个时间阶段，可以这样说，自从70年代以后的各种设计探索都可以归纳入后现代时期。杰尔斯詹克斯在《后现代主义》一书中说：“我们观察和定义的后现代，其解释如下：一种职业性根基的，同时是大众的建筑艺术；它以新技术和老式样为基础，‘双重解码’是‘名流——大众’和’新——老’这两层含义的简称”。后现代主义设计与平面广告相影响而产生的产物是在二十世纪六十年代以来平面设计与建筑的结合——超平面设计。设计师们在建筑物表面形成一种图形象征，犹如巨幅广告一般。
与设计上较明确的界定相比，文化学上的后现代主义，更为纷繁复杂，至今人们仍无法达成共识。澳大利亚学者约翰?多克认为，后现代主义“没有把任何一种强制性的意义或目的归咎于大众文化现象。它没有在大众文化及其观众之间假设任何一种可以轻而易举的解释的关系”①不过，尽管如此，我们仍然可以从各种各样的理论中窥得某些共性，即，反对某种绝对的形式、理论、以及道德。总结起来，后现代主义具有以下几个特征：非理性、依赖本能；游戏艺术，标新立异、消解艺术与生活的界限、距离感消失；形式变成了次要的东西。这些特征对后现代广告的创意都产生了巨大而深刻的影响。本文所讨论的，主要是后现代主义语境下的广告创意特征。
作为在现代时期诞生的广告，发展到了后现代时期，其受文化艺术的影响自然是多方面的。

一、非理性的思考方式与依赖本能的深层诱惑
非理性与依赖本能，这使得后现代广告创意喜欢强调了广告的意识形态作用，善于把商品、特质精神、文化观念等加以解构，一改现代广告的风格。许舜英所带领意识形态广告公司团队是利用意识形态来做广告的成功例子。其为中兴百货创作的一系列广告在创作出大量流行语的同时也获多个奖项和消费者的肯定。许舜英说衣服是这个时代最后的美好环境，宣扬三日不购物便觉面目可憎，为中兴百货撰写了一个又一个广告文案，而这些广告在使她名声大振的同时也使得中兴百货迎来一个又一个销售传奇。中兴百货的广告反映了对传统文化的挑战，对模式化、同质化商品社会的反感与逃避，强调中兴百货“民族美学顾问”，“高品质”、“注重创意”的形象特色。②《小红帽篇》是中兴百货的一则周年庆广告。该广告由现代两性关系作为利益的切入点，女性以强势形象出现，可以这样说，《小红帽篇》宣扬了一种近似女权主义的思想，以华丽而富有煽动力的的笔触来诱惑每一个不安分的女性猎物者。它消解了我们所熟悉的男性主导的观念，赋予中兴百货独特的强势魅力。这样女性消费者在购物中便体验到了无需依附男性的快感——她们是自己以及他们的主宰者。
　《小红帽篇》
正因为有大灰狼，小红帽必须有更妖娆的小红帽/欲望森林/盛装的女人/令群狼失去威胁性/（当她擦香水/当她掀开衣柜/当她主动放电/她才不需要讨好谁/而男人自投罗网）/对魅力的自觉/让她感到愉快/两性不再决定/弱肉强食/它本是/女人的地盘/对我而言/话五个钟头穿着打扮/或/是爱上一个人/都不过分)
非理性与依赖本能的特征也使得后现代广告往往喜欢张扬人性，利用人们心底的欲望——潜意识——来达到促进销售的目的。弗洛伊德认为，人们虽然意识不到潜意识，但是它却对人的心里有着重要的影响。许多后现代广告恰恰是利用人们的潜意识来促进产品的销售。戛纳广告节获奖的索尼playstation游戏机《大厨篇》电视广告中，一个五星级酒店的高级厨师，在洁净的厨房内烹制一块牛排。画面美好和谐，让人产生无限食欲。然而，接下来的情形却让人目瞪口呆，这位大厨竟然把一口痰吐到牛排里，接下来又做了一系列更加恶心的事情……在这则广告里，我们看到的不再是现代广告中和谐的画面，统一的风格，取而代之的是不合常理的出牌，而这一切都是为了进行破坏欲和恶作剧的心理渲泄。广告以一种极端的方式来激发每个不安分心灵的潜在欲望。这种颠覆和反叛是宣誓一种不再中规中矩的快感和不合常理出牌的得意，这种颠覆和反叛又与一些消费者（尤其是游戏机的目标消费者——青少年）的潜在心理相吻合。当画面被目标消费者所观赏，共鸣由此产生，购买行为也即将发生。
关于潜意识，弗洛伊德还提出了生物的两种需要：保存个体的生命和延续种族的使命，而性本能是完成这两项使命的自然倾向。弗洛伊德提出的性本能理论，在广告设计领域一直都有所表现。诱人的美食、诱惑的型男美女都是具体体现。不过在其发展到后现代时期，性本能被极大的扩大化。出现了很多我们随处可见性欲欲出的广告作品。因高楼外部悬挂大型性感广告而引发的交通堵塞问题已经不再少见。
美国BBDO广告公司的首席执行官比尔?凯司说：“我发现最好的广告信息是那些带有破坏人们期望的手法.先把你诱入,但广告的实际内容却并非你所想.这种恶作剧式的惊喜会转变成对产品本身的一种美好感觉。”性感广告利用情欲作为刺激消费的因素，借由广告营造出的画面满足人们平日怯于展露的冒险欲望。但是，事实上更多的后现代广告放弃了直白而露骨的表达方式，反而用含蓄的，健康的画面情节来表达男女之间的性吸引与对异性的渴求，用隐秘的细节暗示男女的私密行为，以美丽的诱惑给观看者以美好的想象。
20世界80年代，巴黎大街上随处可见这样一幅海报：碧海之前，站着一位身着比基尼的妙龄女郎。她身边有一行这样令人兴奋的字眼：在9月2号，我会脱掉上面的衣服。而当9月2号到来，美女果然履行了诺言，同时文字变成了：9月4号，我会脱掉下面的部分。巴黎市民们开始了热切期待。9月4号，女郎果然一丝不挂，只不过是背对观众远远站立，同时广告语变成：**保险公司，说道做到。在这则广告中，我们看不到色情。然而人们的神经却的确为它而兴奋着，而在这同时，广告主则获得了实实在在的被认知与被购买产品。

二、标新立异，无厘头——广告创意是艺术与生活的合谋
游戏艺术、标新立异，消解艺术与生活的界限、距离感消失是后现代主义的另一重要特征。消解艺术与生活的界限，某种程度上说是广告一直在做的事情。广告借助艺术来达到吸引消费者的目的。而由于广告借助大众传